Эйфория от запуска сайта — чувство знакомое каждому, кто хоть раз окунался в мир digital-проектов. Ты смотришь на свежий дизайн, кликаешь по страницам, представляя себе очередь из посетителей, продажи, заявки… Но проходит месяц-другой, а счётчик посещаемости едва шевелится, заявки капают медленно, позиции в поиске не спешат расти. Почему? Всё дело не только в конкурентности ниши или бюджете на рекламу. Ошибки закладываются ещё на старте. Именно они могут долго и незаметно тянуть твой проект вниз, будто якорь.
Слабая проработка структуры сайта
Зачастую при проектировании сайта хочется быстрее перейти к визуалу: выбрать цвета, шрифты, подобрать изображения. Но стоит забыть про структуру — и пользователи начинают теряться, а поисковые роботы слабо понимают, о чём твой ресурс.
Пример из жизни: владелец интернет-магазина несколько недель спорит с дизайнером о размещении баннера, но оставляет каталог товаров в глубине меню. В итоге потенциальные покупатели попросту не находят нужный раздел, а поведенческие метрики стремятся к нулю.
Что стоит предусмотреть:
- Логичную иерархию разделов;
- Понятные названия страниц;
- Удобную навигацию (не только на десктопе, но и на мобильных).
Проверь, не допускаешь ли ты типичные ошибки:
- Более 3 кликов до нужного товара или услуги;
- Дублирующиеся или запутанные пункты меню;
- Отсутствие поисковой строки.
Недостаточно проработаны метатеги и заголовки
Многие уверены: достаточно красивой картинки и яркой кнопки — и посетитель заинтересуется. Но поисковые системы оценивают сайт по другим критериям. Один из важнейших — корректное заполнение метатегов title и description, а также правильное использование заголовков H1, H2 и так далее.
Типичный случай: бизнес запускает лендинг, но на всех страницах одинаковый title типа «Главная», а description отсутствует вовсе. В результате ресурс плохо индексируется, страницы путаются друг с другом, а пользователь не видит адекватного сниппета в поисковой выдаче.
Для качественной оптимизации структуры страниц:
- Присваивай каждой странице уникальный title, отражающий её суть.
- Добавляй лаконичные descriptions, чтобы повысить кликабельность в поиске.
- Строй логичную иерархию заголовков, используя ключевые слова по делу.
Медленная загрузка страниц
Сайт загружается больше трёх секунд? Будь уверен — часть посетителей уйдёт, не дождавшись содержимого. Поисковые системы тоже учитывают этот параметр при ранжировании. Проблемы часто прячутся глубже, чем кажется: неоптимизированные изображения, тяжёлые шрифты, с десяток подключённых скриптов…
Когда-то помогал знакомым с сайтом-портфолио: загрузка на мобильном занимала почти 10 секунд из-за фоновой картинки в формате TIFF размером 8 мегабайт. Ни один посетитель не смог досмотреть этот шедевр до конца.
Проверь три вещи:
- Размер всех изображений (JPEG и WebP — твои друзья);
- Количество внешних скриптов и виджетов;
- Включена ли на сервере компрессия (gzip или Brotli).
Отсутствие адаптивной верстки
Мир давно перешёл на мобильные устройства. Обычно больше половины трафика приходит именно с них. Но до сих пор встречаются сайты, где текст уходит вбок, кнопки не нажимаются, а картинки вылезают за экран. Таким проектам практически не светит нормальное ранжирование по высокочастотным запросам, ведь поисковые системы отдают приоритет адаптивным решениям.
Многие думают, что мобильная версия — что-то дополнительное, «на потом». На деле именно этим «потом» можно потерять до 70% потенциальных посетителей.
Три признака, что адаптивность хромает:
- Для просмотра сайта приходится масштабировать или скроллить вбок;
- Кнопки и ссылки слишком мелкие для нажатия пальцем;
- Некоторые страницы не отображаются на мобильном вовсе.
Бедный контент и отсутствие уникальности
Сайт собран, дизайн сверстан, но на главной странице два абзаца про «индивидуальный подход» да «высокий профессионализм», а в каталоге — сухие характеристики без жизни. Поисковые системы давно ищут ценность и глубину. А посетителям хочется увидеть реальные кейсы, инструкции, решения их проблем.
Однажды на консультации слушал жалобу владельца бизнес-сайта: «Почему у конкурентов заявки, а у меня — тишина?». Достаточно было сравнить контент, чтобы понять разницу: у конкурентов — подробные описания, примеры внедрений, видео-обзоры. На его сайте — штампованные тексты и стоковые фото.
Как разнообразить и усилить контент:
- Добавь реальные истории клиентов или проекты;
- Запиши короткие видео или инструкции;
- Напиши ответы на популярные вопросы покупателей;
- Собери раздел с советами — пошаговые гайды, чек-листы;
- Не ленись оформлять тексты подзагоовками, списками, вставками.
Игнорирование технических настроек и индексации
Ошибки на уровне robots.txt и карты сайта видны не сразу — но последствия бывают фатальными. Одно лишнее правило — и поисковые системы не попадут на ключевые разделы. Забыт файл sitemap.xml — и новые страницы просто не появятся в индексе.
Случалось видеть сайты-каталоги, у которых большая часть ассортимента скрыта для поисковиков из-за криво настроенного robots.txt. Владельцы месяцами удивляются, почему не индексируются товары, хотя всё из-за одной неверной строки в настройках.
Быстрый чек-лист по техническим настройкам:
- Файл robots.txt — нет ли запретов для важных директорий?
- sitemap.xml — актуален ли, содержит все нужные URL?
- Канонические ссылки (rel=canonical) — нет ли дублей?
- Не выставлен ли на сайте статус «noindex» на всех страницах?
Отсутствие стратегии сбора и анализа данных
Создать сайт — это только начало. Тот, кто не отслеживает поведение пользователей и не корректирует ошибки, обречён топтаться на месте. Проблема в том, что многие ограничиваются установкой базовой Яндекс.Метрики или Google Analytics, не разбираясь в данных.
История знакома многим: бизнес-менеджер жалуется на отсутствие продаж, при этом не знает, с каких страниц чаще всего уходят посетители, какие кнопки жмут, а какие — игнорируют.
Что важно анализировать регулярно:
- Карты кликов и скроллинга;
- Показатели отказов и глубину просмотра;
- Самые популярные и самые «мертвые» страницы;
- Источники трафика;
- Поведенческие паттерны: куда заходят, как быстро уходят, что ищут.
Только на основе этих данных можно находить зону роста, тестировать улучшения, оптимизировать конверсию.
Ошибки на старте мешают продвижению не только сегодня, но и завтра. Их тяжело разгрести спустя полгода, а иногда — уже невозможно исправить полностью. Поэтому, прежде чем нанести последний штрих на дизайн, сделай паузу и пройди чек-лист — нет ли среди твоих шагов одного из этих семи «минных полей».
В этом деле важно быть внимательным к деталям и не гнаться за скоростью. Пусть сайт станет той площадкой, где каждая мелочь работает на результат, а не против него.
